Vous est-il déjà arrivé de vous tromper d'une ou deux lettres en tapant une adresse Internet ou encore de saisir une adresse incorrecte sur la barre de saisie de votre navigateur ? Moi ça m’arrive tous les jours ! Le constat est frappant, car au lieu d’être redirigé vers une page blanche, ce sont des liens commerciaux qui se sont affichés.

Tentez l’expérience en inscrivant sur le navigateur du fournisseur d’accès Internet (FAI) Orange (www.orange.fr) le mot bourzier.com au lieu de boursier.com. trente quatre secondes après vous verrez les liens publicitaires s’afficher.

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Tout cela pour vous dire qu’en cliquant sur l’un des liens sponsorisés je viens de faire gagner de l’argent à la société Golog qui est inscrite au Marché Libre.

Cette société créée en 2002 a mis au point un outil innovant d’aide à la navigation sur le Internet apte à valoriser les erreurs de site, d’adresses d’URL, des fautes de frappe sans valeur, en marchandise à haute valeur ajoutée, créant ainsi un nouvel espace publicitaire et une nouvelle approche Marketing (le Surf Marketing). Ces données qui sont analysées et traitées sont ensuite revendues à des éditeurs de sites Internet et à des agences de communication.

Parallèlement, Golog propose aux Fournisseurs d'Accès à Internet (FAI) une solution de valorisation d'une partie du flux contenant une erreur les rendant inexploitables par les processus classiques. Ces flux traités étaient jusqu'à maintenant inexploités.

Le système Golog

Le système de Golog s’appuie sur un processus en chaîne alliant analyses combinatoires, logiques floues, algorithmes de pondération  est unique au monde. Ce dernier se déroule en trois étapes que sont la collecte du trafic, le traitement des requêtes et la valorisation des données.

1) La collecte des données

Constituant le premier maillon du système, Golog collecte au cœur du dispositif du Fai le trafic sous la forme d’un patch logiciel. Les données sont alors filtrées permettant :

• que les flux orientés vers le traitement correspondent bien à des requêtes réellement effectuées par des internautes et non par des machines, des robots ou des systèmes affectés part des virus ou spywares qui affectent la plupart de nos ordinateurs.

• que la pertinence des flux collectés lors d’une mauvaise saisie puisse être traitée pour réorienter l’internaute et donc le consommateur potentiel vers des liens publicitaires lui correspondant.

2) Le traitement des requêtes

Les erreurs de saisies sont analysées et le trafic est différencié en distinguant notamment le trafic générique (mots de langage erronés. . .), le trafic adulte, le trafic de marque…

Selon le type de flux identifié et les préréglages retenus, l’internaute est alors redirigé.

3) La valorisation des données

Dernier palier, la nature de la redirection et la flexibilité du système permettent alors de valoriser les données traitées pour servir notamment à la promotion interne du FAI (offres nouvelles sur son portail, …), à l’insertion du trafic de redirection dans des campagnes de communication à l’obtention de contrats avec des sociétés de gestion de liens sponsorisés ou encore à la vente.

Le plus étonnant est que Golog n’a aucun concurrent et ne risque pas d’en avoir avant bien longtemps ! Les barrières à l’entrée de ce nouveau métier, basé sur l’erreur de frappe et la publicité sur Internet, sont très importantes.

Tout d’abord aucun FAI ne peut développer une telle application et l’installer chez ses concurrents. Le développeur installateur d’une telle technologie doit être neutre.

Ensuite Golog est dans la place auprès de la plupart des FAI comme Orange, Alice, Club-Internet, Tele2, Tiscali DE, Noos. Golog, qui a protégé son système en déposant un brevet, est donc difficile à déloger.

Et à la lecture du document d’information, on a réellement l’impression que c’est une grande aventure qui commence. On pourrait douter des prévisions de la société qui tablait pour 2008 sur un premier bénéfice, mais elle vient tout juste d’annoncer qu’elle serait bénéficiaire en 2007.

La technologie ayant été développée, on peut vite comprendre que les marges et le résultat net de la société vont augmenter encore plus vite que son chiffre d’affaires.

Du coup, la direction de la société table pour l’année prochaine sur un résultat net de l’ordre de 4 millions d’euros pour un chiffre d’affaires de 11,5 millions d’euros.

En supposant que l’augmentation de capital en cours de 5 millions d’euros soit entièrement souscrite, le nombre d’actions composant le capital de la société serait alors porté à 3,036 millions, faisant ressortir un bénéfice par action de 1,32 euro par capital. Au cours de 10 euros, la société capitaliserait alors 7,5 fois les bénéfices, ce qui est loin d’être excessif quant on sait que Golog pourrait d’après les analystes financiers réaliser en 2009 un résultat net de 19 millions d’euros, soit 6,26 euros par action. Golog pourrait connaître le même sort que la société Proximania récemment inscrite au Marché Libre et dont le cours a été multiplié par plus de 15 !

Nous conseillons la valeur à l’achat dans une optique spéculative en visant un premier objectif de cours de 13,2 euros, soit 10 et 2,11 fois les bénéfices 2007 et 2008.

(1) Au 31 décembre 2006